2021 - Perfectionner sa rédaction de contenu expérientiel

Intervenants 

Benoît DUDRAGNE, BDC Consulting, groupement ID Rézo

Labélisé OTF pour les CQP Chargé de Projet Etourisme et Référents des Accueils Touristiques

Nombreuses formations depuis 10 ans pour : CRTL Occitanie pour les 13 départements et les 2 métropoles, FROTSI PACA (2 session 2020), Vaucluse Provence Méditerranée (3 sessions 2018-2019), Office de tourisme de Serre Ponçon (2019),  CRT Ile de France (1 session 2020)

Conférence et atelier pratique pour les professionnels du tourisme : Office de tourisme Larzac et vallée (Aveyron) : Conférence et atelier BDC suivi d’un accompagnement des prestataires par l’office de tourisme

Objectifs

Perfectionner le rédactionnel / rediger des expériences pour les sites web

1. Mesurer la performance de son contenu expérientiel sur le web
2. Perfectionner l’attractivité de l’expérience via le parcours client
3. Améliorer ses techniques d’écriture : Texte / Titre / Chapô
4. Affiner son style dans la dimension émotionnelle pour créer de la complicité
5. Rendre son storytelling plus captivant
6. Renforcer son référencement naturel sur les moteurs de recherche

L'approche du formateur

L’acquisition des savoir-faire dans la conception et la communication d’une expérience sur le web est un processus long et complexe qui s’appuie sur de nombreuses techniques fines pour optimiser sa visibilité et sa performance marketing.

Cette formation- action invite des stagiaires à travailler systématiquement sur leur contenu expérientiel qu’ils améliorent progressivement

Programme 

A - Optimiser le contenu de son expérience
Autoévaluation de son contenu expérientiel pour s’améliorer en permanence

• Comment évaluer son expérience sur ses différentes dimensions
• Comprendre et définir des indicateurs de performance éditoriaux
• Interpréter leurs résultats et déduire les actions qui en découlent

Atelier d’autoévaluation croisée de son contenu expérientiel à l’aide d’une grille d’analyse

Améliorer le storytelling de son expérience

• Renforcer son efficacité : des temps forts plus puissants émotionnellement

1. Sur la structure de la narration
2. Sur la forme : le style, le ton, la longueur des textes
3. Sur la cohérence avec les illustrations
4. La déclinaison du multicanal

Atelier d’optimisation de son storytelling : affûter l’intérêt et l’attractivité de son expérience

B - Améliorer la visibilité de son expérience sur les moteurs de recherche
Rappel des enjeux et des techniques de référencement naturel : SEO

• Définir ses mots clés :

1. Primaires
2. Champ sémantique secondaire

• Maillage interne – grappe sémantique
• Position zéro et enjeux conversationnels dans la structure du texte

Atelier pratique sur l’optimisation SEO de son expérience

C - Améliorer sa technique d’écriture
Les principales exigences de l’écriture sur le web à améliorer

a. Améliorer mes paragraphes

• Accroche, densité, sémantique émotionnelle
• 10 règles et méthodes pour améliorer son contenu autour de :

1. Fluidifier densifier
2. Enrichir équilibrer
3. Accrocher captiver
4. Être empathique / rendre complice

Atelier d’autoévaluation et de rédaction sur ses paragraphes :  mesurer puis améliorer la qualité et l’efficacité de son texte dans ses différentes composantes

b. Améliorer mes titres

•  Focus titre et intertitre

Atelier d’autoévaluation et de rédaction de ses titres : améliorer son accroche

c. Améliorer mes chapôs

• Focus sur le Chapô

Atelier d’autoévaluation et de rédaction de ses Chapôs

d. Enrichir et améliorer ses micros contenus
Atelier d’optimisation de ses micros contenus

 

Renseignements complémentaires, méthodologie, méthode pédagogique

•  Le support de la formation au format PDF est disponible sur un espace de téléchargement
•  De nombreux outils utiles pendant la formation et des exemples y sont mis à disposition des stagiaires (grilles d'évalution narrative, Grille d'évalution, exemples et cas pratiques, listes d'expérience...)