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Enfance et jeunesse : une cible prioritaire

23 mai
Dans le cadre de sa stratégie marketing le CRT valorise auprès d’une clientèle de proximité l’offre de séjours destinée aux enfants et adolescents en collaboration avec les centrales de réservation départementales et l’UNAT.

"La fabrique aux souvenirs et aux belles rencontres", c’est le positionnement autour duquel la destination Occitanie fait valoir les 95 séjours et stages de vacances spécialement adaptés aux enfants et adolescents de 4 à 17 ans.

Priorité au digital pour promouvoir les séjours juniors

Le CRT met en place un dispositif dédié, en collaboration avec les centrales de réservation pour la sélection et la mise en ligne des séjours et l’UNAT qui recense un tiers de cette offre :

- Une rubrique sur le site internet du CRT organisée en 3 thématiques correspondant aux attentes de ce public (découverte de la nature, sports et loisirs, culture et arts)

- Un plan d’action de communication développé au mois de mai (Google Adwords, carrousels publicitaires thématisés sur Facebook, emailings sur base interne et louée) pour inciter les habitants de la région et des départements limitrophes à réserver les prochaines vacances de leurs enfants en Occitanie.

 

Enjeux et projet d'étude

Cette action collective répond à la fois à un enjeu économique de soutien de l’activité des entreprises du secteur, et plus largement à un enjeu social consistant à favoriser l’accès aux vacances pour les enfants et aussi à créer un lien de fidélisation avec nos clients de demain.

Parallèlement, le CRT travaille sur un projet d’étude portant sur l’évolution de la demande (comportement, mode d’information et d’achat...) et l’adéquation avec l’offre régionale, en considérant également la cible “jeunesse“ (18/25 ans) identifiée par les acteurs de la commission thématique du CRT.