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Le plan Marketing 2019-2022
Pour répondre à des objectifs ambitieux

Le plan Marketing de la destination Occitanie doit répondre aux objectifs fixés par le Schéma Régional du Tourisme et des Loisirs adopté en juin 2017.  Ce dernier met clairement le cap sur l’innovation et l’ambition pour faire de l’Occitanie une grande destination touristique européenne.

L’Occitanie est aujourd’hui :

  • La 2ème région française pour la fréquentation touristique avec 30 millions de visiteurs.
  • La 4ème pour la consommation touristique avec 14 milliards d’euros.
Saint-Céré
Saint-Céré

L’AMBITION RÉGIONALE

Aller au-delà pour entrer dans le Top 10 des destinations européennes

L’ambition de la Région Occitanie, portée par Carole Delga, est de faire partie du Top 10 des destinations européennes.
Pour cela, la région Occitanie doit augmenter le nombre de nuitées dans les hébergements marchands et atteindre un objectif compris entre 54 et 55 millions de nuitées (en prenant en compte une augmentation des résultats des régions « challengées »).

4 UNIVERS DE CONSOMMATION / DESTINATION

En accord avec l’identité unique de l’Occitanie

Avec ce Top 10 en ligne de mire, le CRT travaille à l’élaboration du plan marketing du tourisme régional, pour la période 2019-2022, autour des 4 univers de consommation / destination qui caractérisent le territoire de l’Occitanie et que peu d’autres régions possèdent :

  • L’univers littoral
  • L’univers campagne
  • L’univers urbain
  • L’univers montagne

 

LES POTENTIELS ET LES VECTEURS DE CROISSANCE

Par univers de consommation et par saison

Croisant univers de consommation, saisons et périodes de vacances, le plan marketing du CRT vise à déterminer :

  • Les enjeux et les potentiels de croissance en termes de nuitées marchandes et non marchandes.
  • Le pourcentage de croissance nécessaire pour atteindre les objectifs bruts de croissance.
  • Les vecteurs de croissance : qualification et développement de l’offre touristique ; dynamisation des marchés où l’Occitanie est déjà présente ; conquête de nouveaux marchés.
  • Les cibles affinitaires par univers de consommation.
Le Pic du Midi
Le Pic du Midi

L’OFFRE TOURISTIQUE DE L’OCCITANIE

Les offres piliers, les offres à challenger, à accompagner

Le plan marketing du CRT Occitanie vise également à identifier des offres piliers (exemple : la culture et le patrimoine, le balnéaire, l’itinérance pédestre, …), des offres à challenger pour devenir leader (exemple : l’oenotourisme, le tourisme gourmand, la montagne l’été, …) ainsi que des offres à soutenir (exemple : city-break sur les ailes de saison et hors saison, les country-break, ...).

UN PLAN MARKETING A PARTAGER

Le plan marketing sera la feuille de route qui, associée au positionnement de la marque de destination, permettra au CRT d’organiser ses actions et de partager avec ses partenaires des objectifs sur lesquels l’implication de chacun est facteur de réussite pour tous.
Le document est en cours de finalisation. Il vous sera prochainement proposé en téléchargement dans cette page.