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Saison touristique 2019 : analyse et perspectives

04 nov
Le bilan de la saison estivale, les nuitées touristiques en 2019, les grandes tendances de consommation, les hébergements marchands : découvrez les dernières études et chiffres clés du tourisme en Occitanie.

150 millions de nuitées touristiques entre janvier et août 2019

L’évolution des courbes de nuitées recueillie par la téléphonie mobile (Flux Vision Tourisme) entre 2018 et 2019 est globalement en cohérence avec le ressenti des professionnels.
Un tiers environ de ces nuitées est réalisé entre le 13 juillet et le 24 août.

Des pics de nuitées sur les premiers week-ends de juin sont à noter, probablement liés à l’épisode de forte chaleur, venant après un printemps peu propice aux déplacements.

Cet « appel du soleil » s’est traduit par des départs de dernière minute, ce qui a eu un effet bénéfique sur l’hôtellerie notamment (+ 3,7% de nuitées selon l’Insee, ce qui confirme les 48% des hôteliers ayant ressenti une hausse de l’activité) et favorisé les OTA (Online Travel Agencies), qui facilitent un accès rapide à une offre importante.

Un panier moyen relativement stable par rapport à 2018

Le panier moyen est perçu par les professionnels du tourisme interrogés comme étant relativement stable, voire inférieur à celui de 2018.

Les plus fortes proportions de professionnels ayant ressenti une augmentation du panier moyen sont observées dans les activités liées au tourisme sportif et de loisirs, au tourisme culturel, à l’œnotourisme, à la restauration, aux commerces et services de proximité.

L'Occitanie, 4ème région pour les nuitées hôtelières...

Dans l’hôtellerie, l’Insee dénombre environ 11,5 millions de nuitées entre janvier et août, chiffre stable par rapport à 2018, ce qui représente un peu moins de 8% des nuitées totales (marchand et non marchand).

Pour mémoire, la région Occitanie est la 4ème région au niveau national pour les nuitées hôtelières.

...et 1ère région pour les nuitées en campings

Dans l’hôtellerie de plein-air, si au niveau national la profession exprime une tendance à la baisse, sensible notamment dans le sud de la France, les premiers résultats Insee (provisoires) semblent indiquer une stabilité sur la saison en Occitanie.
En effet, les mauvais résultats enregistrés en mai et juillet sont compensés par un excellent mois de juin (entre 25 et 30% d’augmentation).

Rappelons que l’Occitanie est la 1ère région française en termes de nuitées dans l’hôtellerie de plein-air.

C’est le littoral qui représente sans surprise l’essentiel de la fréquentation (62% des nuitées et 54% des arrivées).

Une destination plébiscitée par la clientèle française*

La région Occitanie fait partie des destinations privilégiées des français pour la période estivale : elle arrive en deuxième position des régions françaises pour les séjours réalisés en France entre le printemps et l’été 2019 (16%), juste derrière la Bretagne (18%), devant PACA (15%), Nouvelle Aquitaine (14%) et Auvergne–Rhône - Alpes (14%).

Cette tendance qui positionne, année après année, l’Occitanie sur le podium des destinations privilégiées des Français pendant la période estivale est cependant moins affirmée sur l’avant saison (week-end et vacances de printemps), notamment de la part des clientèles d’île-de-France, qui choisissent des destinations plus proches pour des séjours plus courts.

Les grandes tendances de consommation en 2019

  • Sensibilité toujours plus marquée de l’activité touristique aux conditions météo, qui se manifeste par des réservations et/ou des annulations de dernière minute, rendues possible par un accès à l’offre de plus en plus dynamique (via les OTA, Booking, Airbnb notamment),
     
  • Episodes caniculaires plus intenses et plus longs qui impactent visiblement l’activité touristique mais peuvent avoir des effets contrastés qu’il conviendrait d’analyser plus précisément,
     
  • Clientèle de plus en plus exigeante dans un contexte de baisse de pouvoir d’achat,
     
  • Baisse de la fréquentation des juilletistes au profit des mois de septembre et octobre,
     
  • Le mouvement social des Gilets Jaunes très médiatisé pourrait avoir dissuadé certaines clientèles, en particulier étrangères.
     

Pour en savoir plus, téléchargez le dossier de presse présenté le 29 octobre 2019 en Conférence de Presse

* Source : Enquête sur les départs des français en vacances (printemps-été 2019), réalisée en partenariat avec le CRT Bretagne auprès d’un échantillon représentatif de la population française.