Filière Activités de Pleine Nature

Trail en Aveyron durant le Festival des Templiers

Contexte et enjeux

Positionner l’Occitanie et ses terrains de pratiques parmi les destinations françaises référentes en matière d’APN,
Asseoir le positionnement d’une destination riche, diverse et durable en matière d’APN, en particulier pour la randonnée, le vélo et le trail,
Étoffer l’offre d’activités praticables en lien avec la stratégie régionale de mobilité et avec l’Occitanie Rail Tour en particulier,
Engager les acteurs institutionnels et privés autour de stratégie et de programmes opérationnels collectifs.

Les APN : motif principal de séjour dans la région pour 1 touriste sur 5, soit une estimation de 26 millions de nuitées,
Près de 60% des traileurs ont plus de 35 ans, 50% sont issus des CSP+ et leur panier annuel moyen est estimé à 536€,
Plus de 1 200 courses organisées dans la région cumulant environ 160 000 participants (2019),
Une image positive de l’Occitanie en tant que destination vélo : 2ème place des destinations souhaitées par les touristes à vélo français,
Le panier moyen d’un touriste à vélo : 68€/jour,
Un marché en forte expansion : +41% de pratiquants entre 2018 et 2022.

Actions principales

Campagne mix-marketing et actions GRC,
Création et mise à jour des contenus, participation à des salons dédiés, actions on et offline, partenariat avec des acteurs et des plateformes Outdoor...,
Coordination de la mise en place des Cycling Hubs : définition du concept et lancement AMI,
Participation aux comités d’itinéraires : Méditerranée à vélo, Via Rhôna, GTMC selon les plans d’actions de chaque CI,
Organisation des Journées partenariales APN : journées d’échanges et de prospective destinées aux acteurs de l’Outdoor,
Valorisation de l’offre APN sur les marchés étrangers en BtoB.

Voir les pages actuelles dédiées aux activités de pleine nature sur le site voyage-occitanie :

Anne-Laure Barrallon
anne-laure.barrallon@crtoccitanie.fr
06 27 21 20 94