De l’Occitalité à l’univers du voyage, en 2021 le CRTL engage la destination Occitanie Sud de France vers un nouveau positionnement afin d’attirer de nouveaux publics.
Latente depuis quelques années, l’émergence d’une nouvelle forme de tourisme est aujourd’hui une évidence. Amplifiée par la crise COVID-19, la consommation du tourisme et des loisirs est en pleine mutation. Rencontres, partages, authenticité, durabilité... sont au cœur de cette nouvelle façon de concevoir ses vacances au point de considérer désormais les touristes comme des voyageurs. Dans le prolongement des valeurs de l’Occitalité, ce repositionnement s’illustrera par l’installation d’une nouvelle signature placée sous le signe du voyage et des loisirs.
En modifiant sa dénomination sociale, le Comité Régional du Tourisme et des Loisirs d’Occitanie a pris conscience de cette nécessité de consommer les vacances autrement. Tourisme solidaire, glamping, slow tourisme, éco-tourisme, tourisme durable et responsable…, le CRTL a choisi d’orienter la communication de la destination Occitanie Sud de France vers ces nouveaux modes de vacances qui illustrent les valeurs d’Occitalité qu’il développe depuis deux ans.
Répondant notamment aux enjeux du développement durable, sujet éminent transversal, véritable fil rouge de la communication de la destination Occitanie Sud de France, ce nouveau positionnement permettra d’attirer de nouvelles clientèles. Il représente une formidable opportunité de développement économique pour région qui dispose d’une offre touristique et de loisirs exceptionnelle, en phase avec cette orientation.
En 2021, le CRTL souhaite :
La stratégie de la marque de destination se construira sur 3 piliers :
Canoë, Atout France / Léa Camilleri
L’Occitalité, valeur-clé inscrite dans l’ADN de la marque, transforme durablement les touristes en voyageurs, transforme chaque séjour en voyage et les fait grandir.
Grandir : car un voyage en Occitanie est de ceux qui laissent des traces dans l’âme.
Grandir : grâce aux rencontres qui rythment un voyage en Occitanie.
Grandir : parce que le touriste se mue en voyageur plus respectueux des grands équilibres environnementaux.
Pour partager le plus largement possible ce nouveau positionnement avec ses partenaires et atteindre ainsi ses cibles et ses objectifs communs, le CRTL a élaboré une stratégie éditoriale répondant à plusieurs objectifs :
La stratégie éditoriale et la charte qui en découle ont pour objectif de garantir la cohérence et la qualité de toutes les publications sur l’ensemble des supports, qu’ils soient on-line et off-line. Sur le web, la stratégie éditoriale doit servir les objectifs de référencement des sites internet (SEO) en fonction de mots-clés stratégiques.
En 2021, pour préempter l’univers du voyage, le CRTL entend :
Il s’agit aujourd’hui de positionner l’Occitanie comme la destination de référence de cette nouvelle forme de tourisme plus respectueux des hommes, des ressources et des milieux. L’année 2021 sera consacrée à mettre en marché une offre identitaire et spécifique basée autour du « fabuleux voyage » et structurer l’offre autour de collections thématiques.
Cette communication se déclinera selon trois niveaux d’intervention :
CRTL OCCITANIE - Site de Montpellier (siège social)
64, rue Alcyone - CS 79507
34960 Montpellier Cedex 2 - France
CRTL OCCITANIE - Site de Toulouse
15, rue Rivals - CS 78543
31685 Toulouse Cedex 6 - France
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