03 Oct 2023
Une belle et encourageante récompense, au niveau européen, pour le tourisme régional ! La cérémonie des Rail Tourism Awards 2023, qui s'est déroulée à Vienne en Autriche le mardi 3 octobre, a consacré l'Occitanie Rail Tour en tant que meilleure initiative régionale en faveur d'une mobilité touristique durable.
Les Rail Tourism Awards sont organisés chaque année depuis 2020 par la Commission européenne du Voyage (European Travel Commission - ETC) et Eurail.
L'édition 2023 s'est déroulée lors du Festival Passenger World. Cet événement annuel invite les opérateurs mondiaux de transports publics à partager des idées sur les technologies, les stratégies et les perspectives d'utilisation des transports afin de répondre aux défis du Green Deal Européen.
La remise des prix avait pour décor l'une des salles du "MuseumQuartier" de Vienne. De nombreuses personnalités étaient présentes dont Susanne Kraus-Winkler, la secrétaire d'Etat autrichienne au tourisme.
Les Rail Tourism Awards récompensent les meilleures campagnes de communication qui valorisent le voyage en train comme modèle de tourisme durable à travers l'Europe, afin de :
C'est à ce titre que le dispositif Occitanie Rail Tour, imaginé et mis en oeuvre par le CRTL Occitanie en partenariat avec liO Train et la SNCF, a décroché le prix de la "Best regional campaign".
"Nous sommes très fiers de cette distinction révélatrice de notre capacité d'innovation et qui porte une ambition aussi rectiligne que la voie ferrée sur laquelle l'Occitanie Rail Tour transportera encore plus de voyageurs dans les prochaines années" a déclaré Vincent Garel, Président du CRTL Occitanie.
L'équipe du CRTL Occitanie a été appelée pour recevoir l'un des Rail Tourism Awards de la soirée, après la diffusion d'une vidéo de présentation du concept de l'Occitanie Rail Tour, et s'est ensuite retrouvée sur scène avec les autres gagnants de cette soirée pour "une photo de famille" des promoteurs du train et du tourisme durable en Europe.
🏅 Switzerland Tourism obtient le prix de la meilleure campagne ferroviaire pour leur "Ride of the lifetime" mettant en vedette Roger Federer et Trevor Noah.
🏅 Vienna Tourist Board remporte le prix de la « Meilleure campagne transfrontalière » avec son "Vienne en train – Villes unies".
🏅 Le Comité Régional du Tourisme et des Loisirs d’Occitanie reçoit le prix de la meilleure campagne régionale pour sa campagne multimédia innovante "Occitanie Rail Tour".
🏅 Renfe et Turismo de Galicia reçoivent une mention honorable pour leur campagne "Trenes Turísticos en Galicia".
Les candidatures ont été soumises à un jury international composé de personnalités du monde de la communication, de l'édition et des transports, sur la base de critères précis : pertinence de la campagne, approche innovante et créative, capacité d'intégrer de manière naturelle et cohérente l'expérience du voyage en train tout au long de la campagne, apport de résultats mesurables et d'indicateurs de succès.
De fait, l'Occitanie Rail Tour, qui associe télévision, site web, réseaux sociaux, guide Michelin et carte touristique, a engrangé de bons résultats depuis son lancement fin mars 2023 avec : plus de 3,5 millions de vues sur les réseaux sociaux, plus de 200 000 vues sur le dispositif web, près de 3 600 Pass Occitanie Rail Tour vendus sur le site liO TER SNCF représentant 8 700 jours de voyage en train (chiffres à fin septembre 2023).
"Félicitations à tous nos gagnants pour vos campagnes inspirantes promouvant la joie et la #sustainablity de voyager en Europe en train!" ont déclaré les organisateurs des Rail Tourism Awards, l'European Travel Commission et Eurail.
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