10 Déc 2024
Depuis sa création en juin 2013, le compte Instagram Voyage Occitanie a publié près de 1 700 posts/collaborations, partagé des milliers de stories. Aujourd'hui, il célèbre un cap symbolique : 100 000 abonnés. Mais au-delà de cette audience, l’objectif principal est de réaliser une animation militante et engagée avec sa communauté.
En 2024, le compte a connu une belle croissance en termes de nouveaux abonnés +15 000 abonnés (vs 2023 : +7 000 abonnés ; 2022 : +4 700 abonnés). Mais avec une moyenne de 1 000 likes et de 20 commentaires par publication, l’engagement et les échanges avec les Instagramers restent la priorité du CRTL.
Ces résultats sont le fruit d’une stratégie Social Media entamée depuis plusieurs années telle qu’une ligne éditoriale orientée vers un tourisme plus responsable (+de 40% des publications en 2024), mettant notamment en avant le voyage en train grâce à l’#OccitanieRailTour ; des contenus et des formats tendances réalisés en interne ; une modération quotidienne avec la communauté et une stratégie de sponsorisation performante.
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En 2024, le CRTL a lancé un réseau d’ambassadeurs sur Instagram, les Blogs-Trotters d’Occitanie, qui a séduit des centaines de candidats résidant dans la région. Parmi eux, 10 ont été sélectionnés pour valoriser l’Occitanie au travers de leurs publications que le CRTL a à cœur de partager et de diffuser plus largement.
Un échange régulier et privilégié est mis en place pour accompagner les Blogs-Trotters, à la fois pour des conseils de visites sur la destination et pour valoriser leurs micros-aventures sur les réseaux sociaux Voyage Occitanie.
En 2024, 30 vidéos ont été produites en interne pour promouvoir l’Occitanie Rail Tour, cumulant 3 millions de vues sur l’ensemble des plateformes.
Le compte Instagram s’engage dans le développement durable également par le ciblage des campagnes et en proposant des contenus accessibles aux personnes souffrant d’une déficience visuelle.
Chiffres clés du compte Instagram Voyage Occitanie
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