Découvrez les dernières actualités et les actions 2023 du Contrat de Destination Canal du Midi.
Signé en Octobre 2022, le contrat de destination canal du Midi entre maintenant en phase opérationnelle. Pour rappel, un Contrat de Destination est un dispositif Etat / Région permettant de créer une destination à long terme autour d'un engagement entre les acteurs locaux à l’échelle d’un périmètre vécu par le client. C’est un outil innovant et opérationnel réunissant les professionnels et les institutionnels d’une destination touristique pour en accélérer son développement à l’international. Ce type de contrat constitue une réponse concrète à la nécessité d’agir ensemble autour d’une stratégie coordonnée, d’une marque partagée et d’un plan d’actions mutualisé. En savoir +
En 2022 et 2023, de nombreux partenaires et socio-professionnels liés au canal du Midi ont participé à des ateliers d’ingéniosité collective. Ces travaux ont permis de déterminer un diagnostic précis des forces, faiblesses, opportunités et freins de la destination.
À partir de ce diagnostic collectif, le groupe de travail marketing du Contrat de Destination piloté par le CRTL a pu bâtir un positionnement clair de la destination touristique. Ce positionnement marketing permet à chacun de pouvoir, dans ses propres actions, parler d’une seule et même voix et délivrer un message identique pour plus de résonance.
L’expérience touristique à vivre est faite de rencontres humaines, de partage et de reconnexion avec les siens. Le Canal du Midi revêt une dimension à la fois plurielle et unique.
Le Canal du Midi, c’est l'art de voyager tout en prenant son temps, de s'imprégner pleinement de la nature qui nous entoure et de son riche patrimoine. Un tourisme à rythme lent, garant d’un ressourcement de l’être, peu émetteur de CO2, synonyme de patience, de sérénité, de découvertes approfondies, d’amélioration des connaissances et des acquis culturels.
Le cheminement est l’occasion d’admirer les paysages, de nouer de vraies relations avec ses compagnons de voyage et avec les habitants et de se recentrer sur soi-même.
Le Canal du Midi constitue aussi une porte d’entrée vers la découverte d’un terroir viticole d’exception et des caveaux d’étapes de l’œnotourisme régional. Il entretient avec ses territoires un lien fort et indéfectible qui invite à la rencontre. C’est donc également une fabuleuse opportunité de découvrir les richesses des produits agricoles, la gastronomie, le patrimoine et la culture des différents territoires traversés.
Autour de la promesse d’une échappée belle au rythme de ses ouvrages, de ses paysages et de la nature, une fabuleuse rencontre avec un œuvre chargée de 350 ans d’histoire pour explorer au fil de l’eau les richesses de l’Occitanie, nous avons dégagé 5 fondamentaux :
Dans le cadre de la promotion à l’international de ce Contrat de Destination, les actions porteront notamment sur le développement de la fréquentation hors saison estivale. Dans le contexte actuel, les marchés de proximité sont prioritaires et les pays ciblés sont : l’Espagne, l’Angleterre et les pays scandinaves.
Proposer l’offre d’un voyage sur l’eau avec déconnexion et quiétude auprès d’une cible ayant une appétence pour la culture et l’histoire. Il s’agit de rajeunir la clientèle par les familles et les groupes d’amis trentenaires sur les périodes printemps (mai-juin) et octobre principalement sur le bassin émetteur de la Catalogne,
Objectif : conforter une clientèle très présente sur le fluvial comme le fluvestre mais en retrait.
Thématiques valorisées : culture/histoire – slow tourisme – multi activités
Actions de notoriété et d'inspiration :
Proposer l’offre d’un voyage sur l’eau avec déconnexion et quiétude auprès d’une cible ayant une appétence pour la culture et l’histoire, depuis l’Angleterre ou l’Irlande sur l’aéroport de Carcassonne.
Objectif : conforter les positions auprès des cibles DINKS Séniors (55-70 ans) sur les périodes avril-mai-juin et octobre avec de nombreuses lignes aériennes émettrices depuis l’Angleterre ou l’Irlande sur l’aéroport de Carcassonne.
Thématiques : culture/histoire – slow tourisme – multi activités – Art de vivre & Gastronomie
Actions de notoriété et d'inspiration :
Promouvoir la pratique cyclo aux abords du canal du Midi auprès d’une cible au profil très urbain en quête de nature, venant en voiture avec leur vélo en proposant une dimension de découverte œnotourisme, un accès facilité à la nature et une offre très culturelle.
Objectif : développer une clientèle qui a une très forte appétence pour l’itinérance à vélo et bénéficiant d’un fort pouvoir d’achat faiblement impacté par les crises actuelles.
Thématiques à valoriser : Cyclotourisme– slow tourisme – multi activités autour du Canal - Oenotourisme
Actions de notoriété et d'inspiration :
Après une première édition en juillet 2022, les « Escales du Canal » sont reconduites en 2023, les 30 juin, 1er et 2 juillet. Un moment festif et convivial autour d’un repas partagé XXL tout le long du Canal du Midi !
La première édition des « Escales du Canal », s’est déroulée le premier week-end de juillet 2022 et a remporté un vif succès. Elle a rassemblé un millier d’habitants et de visiteurs grâce à la mobilisation d’une quinzaine de communes le long du canal du Midi et de son système d’alimentation.
Cet événement à l’initiative de l’Entente pour le Canal du Midi et coordonné par Voies navigables de France est reconduit les 30 juin, 1er et 2 juillet 2023. Ce nouveau rendez-vous estival rassemblera les acteurs, les habitants et les touristes autour d’un repas partagé le long du Canal du Midi. À cette occasion diverses animations (expositions, visites, spectacles, marchés de producteurs…) peuvent aussi être proposées par les communes. Une inauguration des Escales du Canal aura lieu le vendredi 30 juin 2023 aux cales de radoub à Toulouse.
Il s'agit d'une campagne de sensibilisation à la préservation des habitats marins et littoraux le long de la Méditerranée française. Son objectif principal est de s’adresser aux pratiquants d’activités nautiques, notamment les plaisanciers, pour les inciter à adopter des pratiques respectueuses de l’environnement, à la fois en termes d’équipement et de comportement.
Elle est coordonnée en Occitanie par le CPIE Bassin de Thau. Depuis 2021, avec le soutien du Département de l’Hérault, de la région Occitanie, des Voies Navigables de France et de l’Union des Villes Portuaires d’Occitanie, le CPIE Bassin de Thau décline cette campagne dans les ports fluviaux sur le Canal du Midi et le Canal du Rhône à Sète. 9 ports ont accueilli les ambassadeurs Écogestes en 2022, et 10 ports accueillent la campagne cette année.
En appui de cette campagne de terrain, et afin d’en démultiplier l’impact, une vidéo a été réalisée en français, anglais et allemand afin de toucher plus largement le public de la plaisance fluviale. Elle porte spécifiquement sur l’environnement des canaux et la nécessité de le protéger en proposant des écogestes. Cet outil est également destiné aux professionnels du secteur (loueurs, OTI) ainsi qu’aux collectivités, qui sont invités à l’utiliser dans leurs réseaux et auprès de leurs publics.
Son architecture et son contenu sont conçus pour en faire la source d’information de référence pour l’ensemble des publics intéressés et/ou concernés par le Canal du Midi. En ligne depuis le 26 juin, le site internet www.canal-du-midi.com diffuse une information complète, vérifiée, et à jour concernant le canal. Il est construit en complémentarité avec les autres sites des partenaires institutionnels du Canal du Midi.
Le site internet aborde tous les aspects du Canal du Midi : les informations générales, patrimoniales, culturelles et touristiques, ainsi que celles concernant la gouvernance et la gestion du Canal du Midi. Il vise à promouvoir l’ouvrage « Canal du Midi » dans son entièreté, en valorisant le canal comme une « unité plurielle ». Il met en avant son intérêt touristique et culturel, et celui de ses territoires, il apporte des informations touristiques précises pour organiser au mieux son séjour, explique son inscription sur la liste du patrimoine mondial de l’UNESCO et ses protections, son histoire, son entretien et sa gestion actuels. Il apporte en outre des informations sur sa gouvernance et sa marque.
VNF porte la maîtrise d’ouvrage du site internet, pour le compte de l’Entente pour le Canal du Midi, en lien avec le CRTL d’Occitanie, les Comités départementaux et les Agences départementales du tourisme pour le volet touristique.
Une série d’expositions sur le canal du Midi anime 7 gares tout au long de l’été, à partir du 26 juin : Agde, Béziers, Carcassonne, Castelnaudary, Narbonne, Toulouse Matabiau et Saint-Sulpice-la-Pointe.
Une manière de (re)découvrir toutes les facettes de cet ouvrage d’exception inscrit sur la liste du patrimoine mondial de l’UNESCO, avec 7 thèmes développés (un thème par gare).
Ce projet a été porté et conçu par SNCF Gares & Connexions et Voies navigables de France pour le compte de l’Entente pour le Canal du Midi, dans le cadre du projet « L’instant Curieux » initié par la Direction des Affaires culturelles de SNCF Gares & Connexions. A travers le dispositif « L’instant Curieux », l’objectif est de réinventer les installations à disposition des usagers des gares afin d’y exposer des contenus spécifiques élaborés avec des institutions reconnues.
Afin d’informer au mieux les touristes et plaisanciers sur le sujet de la navigation en période estivale, il est important de rappeler que Voies Navigables de France gère le Canal du Midi et son alimentation en eau.
Voies Navigables de France, sur la base des informations météorologiques et des ressources en eau, garantit une visibilité à 3 semaines sur la navigabilité, y compris en période de sécheresse.
A ce jour il n’est pas envisagé de fermer la navigation ou de proposer une date éventuelle de fermeture ou d’arrêt de navigation.
Actuellement et ce depuis le mois de février, la Direction Territoriale du Sud-Ouest de VNF prend des mesures en concertation avec les institutions, les acteurs de l’eau et les différents usagers pour optimiser la gestion de l’eau et assurer les différents usages de l’eau, dont la navigation.
La seule mesure actuellement en vigueur sur le Canal du Midi concerne le groupage des bateaux pour le franchissement des écluses.
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