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Campagnes de communication 2021

Autour de l'univers des voyages et des loisirs

De l’Occitalité à l’univers du voyage et des loisirs, la nouvelle stratégie de la marque de destination Occitanie se construira en 2021 sur 3 piliers : l’Occitalité, la diversité et la responsabilité.   

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3 niveaux d'intervention, 3 axes de communication

Notre communication, basée sur le partenariat, se déclinera en 2021 selon 3 niveaux :
- Régional : en faveur des résidents d’Occitanie pour un tourisme de proximité tout au long de l’année.
- National : en faveur de la clientèle française et régions limitrophes prioritairement pour les vacances estivales et sur les ailes de saison.
- International : sur des marchés prioritairement européens et/ou bénéficiant de dessertes aériennes directes vers l’Occitanie.

Les campagnes se dérouleront autour :
- De la destination Occitanie en véhiculant les valeurs de l’Occitalité.
- Des destinations infras régionales en partenariat avec leurs acteurs.
- Des filières et clubs thématiques de notre destination.

Les médias et supports utilisés :
- Les réseaux sociaux.
- Des médias développés par le CRTL et mis à la disposition de ses partenaires.
- Des actions de co-branding.
- Les relations avec la presse et les influenceurs.

 

Les campagnes 2021

▶ Campagne nationale "Destination Occitanie Sud de France"
Installer le nouveau positionnement de la destination Occitanie Sud de France autour de l’univers du voyage et des loisirs.

▶ Communication nationale Filières & Destinations Infras
Illustrer notre positionnement en communiquant sur les filières prioritaires (thermalisme, oenotourisme, ..) et des communautés de destinations (exemple : Aubrac) avec un objectif de conversion.

▶ Communication nationale et internationale « Destination Infras » 
Communiquer sur les activités et le patrimoine liés à des territoires : Canal du Midi, Campagne Slow, Campagne Active, Littoral…

▶ Communication internationale « Languedoc-Camargue »    
Faire connaître la destination Occitanie Languedoc Camargue sur les marchés européens import desservis par l’aéroport de Montpellier, en lien avec les partenaires de la Commission Aéroport.

▶ Favoriser le tourisme infra-régional à la journée ou à l’occasion d’un court-séjour
au travers :

  • Des Grands Sites Occitanie,
  • D'une collection identitaire (le "Fabuleux Voyage")

- Favoriser la pratique d’activités de pleine nature et de loisirs au travers de la diffusion de cartes thématiques
- Favoriser la découverte des vins et du vignoble d’Occitanie.

▶ Presse & Influence nationale et internationale  
Valoriser la destination Occitanie Sud de France et ses acteurs sur les marchés intérieurs, européens et lointains.