De l’Occitalité à l’univers du voyage et des loisirs, la nouvelle stratégie de la marque de destination Occitanie se construira en 2021 sur 3 piliers : l’Occitalité, la diversité et la responsabilité.
Notre communication, basée sur le partenariat, se déclinera en 2021 selon 3 niveaux :
- Régional : en faveur des résidents d’Occitanie pour un tourisme de proximité tout au long de l’année.
- National : en faveur de la clientèle française et régions limitrophes prioritairement pour les vacances estivales et sur les ailes de saison.
- International : sur des marchés prioritairement européens et/ou bénéficiant de dessertes aériennes directes vers l’Occitanie.
Les campagnes se dérouleront autour :
- De la destination Occitanie en véhiculant les valeurs de l’Occitalité.
- Des destinations infras régionales en partenariat avec leurs acteurs.
- Des filières et clubs thématiques de notre destination.
Les médias et supports utilisés :
- Les réseaux sociaux.
- Des médias développés par le CRTL et mis à la disposition de ses partenaires.
- Des actions de co-branding.
- Les relations avec la presse et les influenceurs.
▶ Campagne nationale "Destination Occitanie Sud de France"
Installer le nouveau positionnement de la destination Occitanie Sud de France autour de l’univers du voyage et des loisirs.
▶ Communication nationale Filières & Destinations Infras
Illustrer notre positionnement en communiquant sur les filières prioritaires (thermalisme, oenotourisme, ..) et des communautés de destinations (exemple : Aubrac) avec un objectif de conversion.
▶ Communication nationale et internationale « Destination Infras »
Communiquer sur les activités et le patrimoine liés à des territoires : Canal du Midi, Campagne Slow, Campagne Active, Littoral…
▶ Communication internationale « Languedoc-Camargue »
Faire connaître la destination Occitanie Languedoc Camargue sur les marchés européens import desservis par l’aéroport de Montpellier, en lien avec les partenaires de la Commission Aéroport.
▶ Favoriser le tourisme infra-régional à la journée ou à l’occasion d’un court-séjour
au travers :
▶ Presse & Influence nationale et internationale
Valoriser la destination Occitanie Sud de France et ses acteurs sur les marchés intérieurs, européens et lointains.
Qualité Tourisme Occitanie Sud de France ©Hervé Leclair/Aspheries - CRTL Occitanie/Camping la Créole
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