L’Occitanie Rail Tour (ORT) incarne plus que jamais la stratégie du CRTL Occitanie orientée sur le tourisme durable et les mobilités décarbonnées. La campagne de communication 2025 est programmée du 24 mars au 15 juillet. Objectif : faire de l'Occitanie la destination privilégiée des 18-35 ans qui ont en commun aujourd’hui leur engagement pour la planète et leur goût du voyage.
Le CRTL Occitanie repart avec l'Occitanie Rail Tour, lauréat d'un Rail Tourism Award, pour faire de l'Occitanie la destination référente du voyage en train. La campagne 2025 cible à nouveau la clientèle des 18-35 ans, essentiellement sur le marché national mais aussi sur le marché espagnol.
S'appuyant sur le site internet Occitanie Rail Tour, enrichi d'une page d'accueil en catalan, le plan média fait alterner communication digitale, sociale et off-line du 24 mars au 15 juillet 2025, combinant dispositifs ayant performé en 2024 et nouveaux médias en 2025 (affichage dans le métro parisien, branding sur Netflix, ...).
Le parti-pris créatif, au-delà de simples trajets en train, représente les lignes de vie d’un territoire dessinant des voyages uniques et suscitant des expériences riches et authentiques. Il s'accompagne d'un message générique autour des valeurs du voyage originel : "En Occitanie, toutes nos lignes de train mènent à l’essentiel".
L'ORT c'est :
La campagne 2024 s'est déroulée du 1er mai au 15 juillet, puis du 16 octobre au 17 novembre. Il s'agissait d'une campagne sociale et digitale, à part quasi-égales entre la France et certains pays européens (Allemagne, Espagne-Catalogne, Scandinavie). Les principaux résultats :
Concernant l'audience du site ORT : en 2024, la version française a totalisé plus de 516 000 vues (x 4,3 par rapport à 2023), la version anglaise plus de 108 000 vues et la version espagnole plus de 72 550 vues.
Le pass ORT : des arguments en acier
Le site Internet ORT est hébergé sur le site grand public du CRTL Occitanie, afin de bénéficier de l'audience de celui-ci. Il existe en version française, anglaise et espagnole (celle-ci étant également accessible par le biais d'une page d'accueil en catalan).
Il propose :
Nouvelle vidéo de la campagne Occitanie Rail Tour 2025
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