Occitanie Rail Tour La campagne 2024

L’Occitanie Rail Tour (ORT) incarne plus que jamais la stratégie du CRTL Occitanie orientée sur le tourisme durable et les mobilités décarbonnées. Une campagne européenne se déroule de mai à juillet 2024 pour promouvoir ce dispositif unique, permettant de découvrir l’Occitanie à bord des trains mais aussi des cars liO.

Communiqué de presse

L'ORT, produit phare pour attirer les 18-35 ans en Occitanie

Un pass pour voyager à petit prix et en illimité

Le CRTL Occitanie repart avec l'Occitanie Rail Tour, lauréat en 2023 d'un Rail Tourism Award, pour faire la promotion de la destination Occitanie. La campagne 2024 cible la clientèle européenne des 18-35 ans, dans l'objectif de promouvoir le voyage à bord des trains liO, élargi à l’offre des cars liO.

S'appuyant sur une nouvelle version du site internet Occitanie Rail Tour, le dispositif conjugue campagne digitale et communication sociale, à parts quasi-égales entre la France et l’international (Grande-Bretagne, Allemagne, Espagne-Catalogne, Pays-Bas, Scandinavie).

La promesse, basée sur le tarif très abordable du Pass Rail Tour proposé par liO/SNCF (à partir de 10€/jour), est celle d'un voyage en train permettant de concilier souci d'économie, plaisir de la découverte, et conscience environnementale.

Occitanie Rail Tour - Voyageur en train © CRTL Occitanie

L'ORT c'est :

19 itinéraires basés sur le réseau ferroviaire existant, à parcourir à bord des trains liO.
150 gares-étapes sélectionnées pour la richesse de leur offre touristique : visites, activités, hébergements, restaurants, le tout à moins de 40 mn à pied de la gare.
100 lignes de cars liO permettant, en complément du train, d'aller plus loin dans l'exploration de la région.
80 offres de séjours sans voiture, accessibles à partir des gares de l'ORT et faisables de A à Z sans voiture.

Voir le site ORT

Le plan de communication ORT

Web, réseaux sociaux et influence

Le plan de communication de la campagne ORT 2024 répond à un objectif de notoriété (faire découvrir la destination Occitanie au travers du voyage en train ) et de conversion (faire acheter le Pass Rail Tour).

Le dispositif mis en œuvre sur le web (Google Ads) et les plateformes affinitaires (YouTube, Pinterest, Meta et TikTok) est corrélé à une stratégie d’influence. Le CRTL a ainsi contractualisé des partenariats avec des médias, des influenceurs et des guides de voyage spécialisés dans les voyages décarbonés : Komoot, Hourrail, Voyager en train, Mollow, influenceurs spécialisés dans le voyage en train, sans oublier le parrainage en replay de l'émission "Des trains pas comme les autres".

Des accueils presse et influenceurs dédiés à l'ORT complèteront le dispositif tout au long de l'année, ainsi que la diffusion d'une nouvelle carte papier ORT incluant les lignes de cars liO.

Le pass ORT : des arguments en acier

Son tarif est de 10€ / jour à partir de 2 jours consécutifs, ce qui fait 20€ / personne.
Il permet de voyager en illimité à bord des trains liO, dans toute l'Occitanie, sans réservation.
Il est valable pour tous, quel que soit l'âge.
Il est valable toute l'année.
Et le car liO ? C'est juste 2€ de plus par trajet.

Voir la page de commande du pass

Les nouveautés du site Internet

Lignes de cars liO et activités à partir des gares

Le site Internet ORT est hébergé sur le site grand public du CRTL Occitanie, afin de bénéficier de l'audience de celui-ci. Il existe en version française, anglaise et espagnole.

Accessible depuis l’adresse occitanie-rail-tour.com, il propose :

L'intégration des lignes de cars liO : au nombre de 100, elles ont été sélectionnées avec le concours des Offices de Tourisme d'Occitanie, en fonction de leur complémentarité par rapport aux gares-étapes ORT existantes, de leur intérêt touristique et de la possibilité d'une offre d'hébergement et de restauration dans les étapes conseillées sur la ligne de car.
La possibilité de rechercher une gare de destination en fonction de son intérêt pour une activité (randonnée pédestre, vélo/VTT, baignade, ...), ou une thématique (Plus beau village, site Unesco, ...).
Un carnet de voyage permettant à l'utilisateur de mémoriser un programme de voyage ou des favoris.
Une rubrique Inspirations avec des vidéos montrant ce que l'on peut faire à partir des gares.