Le voyage en train, au travers de l'Occitanie Rail Tour (ORT), continue à incarner la stratégie de la destination Occitanie orientée sur le tourisme durable et les mobilités décarbonnées. La campagne de communication 2026 s'organisera en deux temps forts, avant et après la saison estivale, autour de la diffusion d'une web-série intitulée "Hors-ligne".
Faire du voyage sans voiture une authentique expérience touristique, et même, un véritable art de vivre : c'est l'ambition portée en 2026 par la Destination Occitanie, en phase avec les attentes de voyageurs en quête de sens, de respect de l'environnement et de connexion avec les territoires visités. Pour sa 5ème saison, l'Occitanie Rail Tour, étendu aux moblités douces (vélo, randonnée pédestre, bateau, ...), invite ainsi à explorer l'Occitanie d'une manière plus lente, plus humaine, plus ancrée.
La campagne de communication 2026 prend la forme d'une web-série exclusive animée par un célèbre journaliste et animateur de télévision habitué à parcourir le monde et à raconter les pays. La série, composée de 4 épisodes, montre les reportages effectués par notre voyageur émérite venu en Occitanie en mai. Elle sera diffusée en septembre et octobre 2026. Aurapavant, une première phase de la campagne aura annoncé la web-série par un teasing déployé de mai à juillet sur différents canaux.
Le site internet Occitanie Rail Tour continue à être le support de concrétisation pour les intentions de voyage en Occitanie sans voiture.
La web-série Hors-ligne met en lumière des rencontres inspirantes avec les habitants, offrant une vision spontanée et accessible du voyage bas carbone. La campagne 2026 se déploie selon un plan média articulé en deux temps forts, privilégiant les formats narratifs et l'engagement digital :
Teasing de la campagne "Hors Ligne, l'aventure sans voiture en Occitanie"
L'ORT c'est :
Le site Internet ORT est hébergé sur le site grand public du CRTL Occitanie, afin de bénéficier de l'audience de celui-ci. Il existe en version française, anglaise et espagnole (celle-ci étant également accessible par le biais d'une page d'accueil en catalan).
Il propose :
En 2025, le site Occitanie Rail Tour a enregistré plus de 480 000 vues (versions française, anglaise et espagnole confondues).
Site de Montpellier
3840 Avenue Georges Frêche – CS 10012
34477 Pérols Cedex
Site de Toulouse
15, rue Rivals – CS 78543
F-31685 Toulouse Cedex 6
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