Les actualités de l’agritourisme en Occitanie


Enfants portant des sabots - Ferme Caussenarde Lozère ©Benoit COLOMB - PACT GDT - CRTL Occitanie

Un travail collectif au service des acteurs de l’agritourisme

Retrouvez dans cette page toutes les actualités en lien avec la filière agritourisme d'Occitanie.

Campagne digitale agritourisme

Cap sur l’automne en Occitanie

Dans le cadre du partenariat filière agritourisme, une campagne de promotion est déployée sur Instagram et Facebook afin de valoriser les offres de nos prestataires dans le Lot, le Tarn, l’Ariège et l’Aude.

  • Du 17 septembre au 10 octobre, la première phase de la campagne met en lumière les hébergements agritouristiques sur l’ensemble du territoire national. Objectif : inciter à la réservation de séjours à la semaine ou en courts séjours, notamment à l’approche des vacances scolaires d’octobre.
  • Du 6 au 26 octobre, un second temps fort met l’accent sur l’offre de loisirs agritouristiques, en ciblant spécifiquement les familles avec enfants, mais aussi les duos ou tribus sans enfants, en quête d’expériences authentiques à la ferme. Cette phase s’adresse exclusivement à un public situé en région Occitanie.Cette campagne s’appuie sur une segmentation affinée des audiences, avec des messages adaptés aux différents profils de visiteurs. L’objectif : renforcer la notoriété de l’offre agritouristique régionale, générer du trafic vers les plateformes de réservation, et soutenir la fréquentation en arrière-saison. Voir la liste d'offres

Post RS Campagne digitale agritourisme

Logement insolite Ferme de Fassac ©Olivier Octobre

Rallye Occitanie "Vis ma vigne"

De juin à novembre 2025

Une aventure montée de toute pièce par de Bouffe et d'Air frais, pour inciter les jeunes actifs à vivre des expériences de loisirs dans les vignobles d’Occitanie. Voir le communiqué

1- Création de contenus

Le Rallye Occitanie "Vis ma Vigne" est une opération innovante, conçue pour valoriser les vignobles d’Occitanie auprès des jeunes actifs (20-35 ans), une cible encore peu présente dans les circuits classiques de découverte viticole.

Inspirée des codes de l’aventure type Pékin Express, l’opération se décline en 5 épisodes tournés dans les grands bassins viticoles : Sud-Ouest, Languedoc, Roussillon, Vallée du Rhône et en Pays d’Oc IGP. À chaque étape, un duo de jeunes part à la découverte d’un vignoble à travers des défis ludiques et immersifs : vendanges, assemblage, dégustation à l’aveugle, etc. Chaque tournage valorise l’identité du terroir visité, les femmes et hommes qui le font vivre, et met en lumière l’expérience touristique du lieu (activité, rencontre…).

Ce format est conçu pour être réplicable et co-construit avec les territoires et les acteurs viticoles labellisés.

Rallye Agritourisme Vis ma vigne ©CRTL Occitanie

2- Campagne de valorisation sur les réseaux depuis le 17 juin

Cette campagne exclusivement sur Instagram, TikTok et YouTube (les plateformes les plus fréquentées par notre audience cible) s’appuiera sur une série de teasers et épisodes diffusés.

Elle répond à un double objectif :

  • Renouveler l’image du vignoble auprès d’un public jeune, en la rendant plus vivante, accessible et ludique.
  • Créer du contenu viral et engageant sur les réseaux sociaux, à même d’amorcer une dynamique nouvelle sur la consommation d’expériences touristiques sur les vignobles.

Calendrier de publication :

  • Sud-Ouest (juin)
  • Vallée du Rhône (juillet)
  • Roussillon (août)
  • Pays d’Oc IGP (septembre)
  • Languedoc (octobre)

Elle se clôturera le 2 octobre, après 5 mois de diffusion progressive sur les réseaux sociaux. Elle s’inscrit dans une stratégie de communication d’influence et de viralité, avec des contenus co-construits avec les territoires, pour valoriser autrement l’œnotourisme en Occitanie.

Rallye Agritourisme Vis ma vigne ©de bouffe et d'air Frais

©de bouffe et d'air Frais

3- Jeu concours le 1er juillet

Un jeu-concours digital a été lancé le 1er juillet, avec un tirage au sort le 13 août. Romane, Alice et Elie auront la chance de rejoindre les participants de l’aventure lors de la grande soirée de clôture du rallye, organisée le 6 septembre au Pic Saint-Loup.

Voir la page dédiée sur le site Voyage Occitanie

Nouvelle action multi-filières

Création de contenus agritourisme, œnotourisme, savoir-faire et vélo

Quatre filières sont mobilisées afin d’optimiser les budgets alloués et huit départements sont partenaires sur cette action, engagés sur au moins deux des filières prioritaires du CRTL : Gard, Aude, Pyrénées-Orientales, Ariège, Tarn, Tarn-et-Garonne, Lot et Aveyron.

Les Moustachus en vadrouille ont réalisé une série de contenus : une vidéo et un teaser par département. 
Au total, huit vidéos présenteront des vadrouilles multi-activités, ciblant principalement les jeunes actifs. 

Calendrier

  • Tournages réalisés en septembre
  • Campagne de diffusion prévue en 2026
Randonnée à vélo dans les vignes à l'automne en Ardèche, Cévennes ©Benoît COLOMB - PACT Cévennes - CRTL Occitanie

Assises de l'Agritourisme : le 16 octobre 2025

Cet événement aura lieu au Lycée agricole des sciences vertes d’Auzeville -Tolosane sur le thème de l’innovation.

Programme       Inscription

Votre contact au CRTL : regine.latapie@crtoccitanie.fr

Assises agritourisme 2024 ©Lilian Cazabet

Vignobles en Scène

Journées Vignobles & Découvertes

Le grand rendez-vous annuel et convivial des vignobles labellisés Vignobles & Découvertes est organisé par la Fédération Nationale Vignobles et Découvertes conjointement avec les destinations adhérentes. Il remplace Le Fascinant Week-End. 
Un rendez-vous à ne pas manquer pour découvrir les vignobles et ses acteurs autrement, le temps d’un grand week-end évènement pas comme les autres. 

Le troisième week-end d’octobre

Après les vendanges simultanément dans l’ensemble des destinations labellisées du Bordelais au Beaujolais, de la Champagne à l’Occitanie, de la Bourgogne au Jura, des Charentes à la Savoie, de la vallée du Rhône à la Provence, de la vallée de la Loire à l’Alsace afin de donner une résonance forte à ce rendez-vous.

  • Programmation : 3 collections d’animations exclusives, qui différencient ce moment à part et lui donne son identité.
  • Temps forts en région : des dîners-banquets dans des lieux insolites seront organisés par les destinations volontaires et leurs partenaires locaux pour marquer en beauté ce grand rendez-vous annuel. 
  • Animations :
  • Gustatives : cours de cuisine, randonnée gourmande, dégustation accords mets et vins, animations avec des chefs locaux, foodtrucks…pour découvrir des saveurs inédites et participer à des découvertes exclusives.
  • Immersives : atelier découverte, dégustation insolite, murder party, session de yoga, randonnée … au cœur des vignes, des domaines et des chais pour vivre les paysages des vignobles et les domaines outdoor et indoor.
  • Créatives : animations artistiques, concerts, spectacles, projections, happenings, toutes les expressions culturelles s’y retrouveront.

En savoir plus

Caveau des vignerons de Lirac Qualité Tourisme Occitanie Sud de France ©Hervé Leclair/Algodia - CRTL Occitanie/Caveau des vignerons de Lirac

Agritourisme : partenariat avec les Moustachus en vadrouille (partie 2)

Dans le cadre d’un partenariat collectif, le CRTL ainsi que les ADT/CDT de l’Aude, du Gard, de l’Ariège, du Lot, du Gers et du Tarn-et-Garonne se mobilisent pour réaliser des contenus photos et vidéos valorisant l’agritourisme. Ces contenus sont utilisables par le CRTL et les partenaires du plan d’action collectif, ainsi que les têtes de réseaux des labels Agritourisme (Bienvenue à la Ferme, Vignobles & Découvertes, Accueil Paysan, Sites remarquables du Goût).

Trois nouvelles vidéos printemps 

Dans l'Aude, le Gard et l'Ariège

Pour faire suite au tournage de l'automne 2024 (dans le Lot, le Tarn-et-Garonne et le Gers), trois nouvelles vidéos ont été réalisées pour valoriser l'agritourisme dans l'Aude, le Gard et l'Ariège. Six photos par département sont disponibles pour mettre en avant la filière.

  • Une commande confiée aux Moustachus en Vadrouille, producteurs de contenus et influenceurs, bénéficiant d’une communauté de 125k followers.
  • Ces outils de communication répondent aux attentes d’une cible de jeunes actifs de 20 - 40 ans et de couples avec enfants entre 2 et 12 ans. Il s'agit de cibles respectueuses de l’environnement, prêtant une attention particulière à leur alimentation, à la recherche d’expériences autour de l’élevage et de productions locales raisonnées. Un public curieux des procédés de fabrication, souhaitant vivre des aventures et découvrir des savoir-faire au plus près des agriculteurs.

Retrouvez les vidéos

Campagne de médiatisation des contenus réalisés

Du 6 juin au 4 juillet 2025

  • Campagne sur les réseaux sociaux Instagram, Youtube et Facebook
  • Cible jeunes 
  • Un post par département (Moustachus en Vadrouille, CRTL et département concerné par la vidéo).
Moustachus en vadrouille Campagne agritourisme 2025

Nouvelle sélection d'offres Agritourisme

Partez à la rencontre des agriculteurs d'Occitanie !

Un gage de qualité ! L'ensemble de l'offre agritouristique labellisée Accueil Paysan, Bienvenue à la Ferme et Vignobles & Découvertes, regroupée sur une même page.

Consultez la liste

Les chiffres clés 2025 de l'oenotourisme

12 millions d'œnotouristes en France dont 2,3 millions en Occitanie !

Découvrez les derniers indicateurs réalisés par Atout France

Voir le document

Chiffres clés Oenotourisme 2025 ©Atout France

Enquête 2024 sur la filière Agritourisme en Occitanie

Observatoire Régional de l'Agritourisme

Près de 600 structures agritouristiques ont répondu à notre enquête sur la filière. Un webinaire de présentation a eu lieu début décembre pour découvrir les principaux résultats de cette étude partenariale menée dans le cadre de l'Observatoire Régional de l'Agritourisme.

Replay du webinaire du 3 décembre

Résultats de l'enquête

Visuel agritourisme photos pêle-mêle ©Pôle 3D CRTL Occitanie

PRAT : Plateforme Régionale AgriTourisme

Accompagnement de la diversification en agritourisme

La Région Occitanie encourage la diversification agricole qui est, plus que jamais, une voie vers la durabilité agricole.

L’agritourisme est une activité touristique ou de loisirs au sein d’une exploitation agricole créatrice de valeur ajoutée pour l’agriculteur. A la fois source de revenus pour l’agriculteur et moyen de retisser le lien entre ville et campagne, l’agritourisme en Occitanie promeut une agriculture vertueuse qui fait vivre nos territoires toute l’année.

Les actions collectives et la mise en réseau sont des piliers essentiels pour développer un agritourisme résilient et prospère en Occitanie. En favorisant la coopération et le partage, la Région ambitionne de bâtir un modèle d’agritourisme qui bénéficie à l’ensemble de la communauté régionale et préserve les richesses naturelles et culturelles de notre territoire.

Toutes les informations et acteurs majeurs pour mener à bien votre projet d’Agritourisme en Occitanie !

PRAT est un outil collaboratif interactif co-construit avec les partenaires (Région/ CRTL/ Bienvenue à la ferme/ Accueil Paysan …) répondant aux attentes exprimées par les agriculteurs lors de visites terrain ou des assises de l’agritourisme, qui souhaitent s’engager dans un projet agritouristique. Cette plateforme permet d’identifier les personnes ressources en agritourisme sur les territoires, de se poser les bonnes questions pour structurer son projet ; de s’informer sur la réglementation, de se renseigner sur les différentes formations à disposition, de découvrir les possibilités de valorisation de son offre.

Accéder à la plateforme prat

Visite groupe enfants ferme du Moulis en Ariège ©Charles Ripon - Ariège Pyrénées Tourisme

Atelier formations agri-œnotourisme

Organisé par les Têtes chercheuses du CRTL

  • Quelles sont les formations dédiées à l'agritourisme ? Qu'en est-il de l'intégration du tourisme dans les formations agricoles ? Comment faciliter les parcours des apprenants ?
  • Objectif : croiser les regards entre enseignants et professionnels.
    Public cible : enseignants, professionnels de l’agri-œnotourisme, organismes institutionnels du tourisme.

Replay du 24 octobre 2024

Synthèse de l'atelier

Vos contacts au CRTL

Notoriété / mise en marché de l'offre
Céline Guérin -  celine.guerin@crtoccitanie.fr

Accompagnement
Régine Latapie - regine.latapie@crtoccitanie.fr

Observation
Pôle 3D - observation@crtoccitanie.fr